首页 > 新闻 > 企业报道 >

妮飘大换装背后的故事!
来源:京正孕婴童展

记者:您好,您先介绍一下企业的基本情况。

我们公司名称是北京世佳美乐贸易有限公司,是日本王子妮飘株式会社在中国区的代理商,主要经营日本妮飘纸尿裤在中国市场的销售及品牌推广;我们从2012年开始做,目前已经做了有三年多了,妮飘通过我们的推广,把王子的妮飘进口产品推广到中国的东北、向华北、西南、华南等市场,完成了市场的基本布局,目前销售最好区域集中在东北市场和华北市场,覆盖门店大概将近有1000家左右了。

 

随着推广力度的提高,覆盖面增加,目前消费者接受度也逐渐提高,从我们不完全统计来看,这三年以来妮飘的受众人群应该几乎达到近百万人了;当然这个目标是属于一个阶段性的目标了,这次来王子公司派了专业市场人员来到中国,同时,对妮飘纸尿裤产品进行升级改造,包装也变了,目前消费者会在市场看到橙色包装系列和蓝色包装系列,新包装体现了整个品质全部进行升级和换代;蓝色包装无纺布的手感更加柔软;这个和目前市场上比较齐名的日产花王、大王,非常接近了,同时,为了适合中国市场的需要,纸尿裤内层改为压花工艺,结构改为超薄结构;大大提高了消费者的认知度;

 

随着这几年包括中国现在二胎开放,王子对中国市场的重视度提高了,从日本其他同行吸引一批人才组建一个很庞大的比较正规的市场化的团队,来专门开发中国市场。这也是体现在中国市场的重视程度,市场投入力度比以前加强很多。

 

 

 

记者:谢谢,您刚才讲到妮飘从原来包装颜色改成蓝色,为什么是颜色转变,背后有什么故事吗?

我们原来的产品品牌名称叫妮飘(nepia baby nappy),现在的品牌叫(nepia Genki!);中文品牌是:妮飘;之前在中国销售妮飘(nepia baby nappy),在日本销售(nepia Genki!);造成品牌的不统一,这样中国消费者误以为你是不是把一个不是在日本本土销售产品拿到中国销售,是不是和日本的质量不一样,也会提出相关的质疑;现在的品牌(nepia Genki!)和日本本土品牌同步,这次品牌的变化也是想表达在中国市场消费的销售的产品和在日本销售的产品是同步的,品质是一样的,这是一个品牌的变化。第二个因为品牌的变化,同时为了加强在中国市场的推广力度,在品牌规划同时,增加了技术上的升级,包括整个工艺,包括原材料都做了升级,这个升级就是瞄准市场一线品牌的最好质量,来进行生产和制造。

 

 

 

记者:刚才介绍妮飘,来到中国有三年了,很多的家长可能已经对于一些品牌形象有一些接受度了,但是您突然转变在这个品牌推广上会不会觉得有一些困惑或者是会担心,家长接受度不一样,重新再接受一遍?

您说的情况的确会出现,这也是为什么我们通过这次展会要大力宣传,和我们代理商做充分的交流;在品牌识别(颜色)发生变化,子品牌发生变化,消费者接受度会有不同程度的影响,我们也希望通过不断大量试用装的派发,让消费者理解这个品牌品质的升级,不断深化妮飘中国和日本本土同步销售的理念,在中国进一步推广,我们相信,好的品质产品是会说话的,也是能够传播的;只要不断加强品牌力量的的渗透再加强试用装的免费试用推广,让消费者去体验,我相信好的产品一定会逐渐获得消费者的认同。

 

 

 

记者:谢谢。这两年大家提这个互联网新媒体这样传播方式特别多,咱们品牌在互联网这块新媒体有没有一些什么举措,来促进自己品牌提升等等?

这种计划我们前期的确有规划过,王子企业在日本经营理念,他们比较传统,对这种店铺营销是非常重视的,经验也比较成熟;对新兴的媒体包括在中国比较火热的线上电商这种新兴的营销方式,他们本着学习,探讨和理解状态,但是从重视程度来说的确和线下不能比,对传统店铺营销更重视一些;但这样不妨碍对新兴东西的了解,可能随着他们对中国市场更加了解,也许王子妮飘的思路能够有所改变更加的适合中国市场的需要吧。

 

 

 

记者:最后再请您谈一个问题,未来三到五年内整个企业有没有一个发展规划和战略给大家介绍一下?

世佳美乐在母婴行业是中国众多品牌代理公司的一员,将日本产品代理到中国进行推广已经3年多了,我们对自己企业也有一个规划,一是希望不断开发更大的市场,并不断优化市场,精耕细作;二是增加产品系列,除了纸尿裤系列产品以外,还有能够引进更多其他的相关产品,给中国宝宝、妈妈给提供更多优质产品;未来我们将以母婴实体店面为中心,满足消费者需求不断增长的消费需求、服务的需求;将北京世佳美乐贸易有限公司打造成母婴行业进口商品专业公司。